Ya han pasado diez años desde que el periódico USA Today publicó un artículo que afirmaba que las mujeres en la Web en los EE.UU. sobrepasaban al número de hombres; sin embargo, en ese entonces, la audiencia de Internet en los EE.UU. era solamente 76 millones, y las mujeres y los hombres usaban a la Web de diferentes maneras.
Desde entonces, el uso de Internet ha explotado alrededor del mundo y un número de tecnologías basadas en la Web ha emergido, incluyendo a la actividad de redes sociales, el blogueo, el compartir fotos y videos, y muchas otras actividades colaborativas. ¿Ha cambiado todo esto al balance entre hombres y mujeres? Si, de acuerdo con un nuevo estudio por la compañía investigadora de mercados comScore, ¡y las mujeres están liderando el camino!
El estudio, con el título "Women on the Web: How Women are Shaping the Internet" (Las Mujeres en la Web: Como las Mujeres están Moldeando a la Internet), sugiere que mucho del incremento en el uso de la Internet por parte de las mujeres puede atribuirse al surgimiento de los medios sociales y de los canales de comunicación en línea. Los sitios de redes sociales en particular están alcanzando a un porcentaje más alto de mujeres que de hombres mundialmente, con el 75.8 por ciento de las mujeres visitando esos sitios en mayo, contra 69.7 por ciento de los hombres.
Pero no son solamente charlas en Facebook o la búsqueda de premios en Twitter lo que está alimentando al uso de la Web por parte de las mujeres. En los EE.UU., actualmente el mercado electrónico más grande del mundo, las mujeres son también las impulsoras clave de las compras en línea. Las mujeres en su totalidad participan en más transacciones en línea y colectivamente gastan más.
Aunque algunos estereotipos de géneros todavía se mantienen – por ejemplo, los sitios para los deportes en línea, automovilísticos y para comercio de acciones siguen siendo en general dominios masculinos – algunos otros son lo opuesto. Un porcentaje significativo de las mujeres ahora ven contenido en línea para adultos, y las mujeres están apenas detrás de los hombres cuando se trata de juegos de apuestas basados en línea.
Los hombres y las mujeres también están parejos cuando se trata de los videojuegos en línea, aunque el tipo de juegos que practican varía significativamente. Las mujeres son mucho más propensas a favorecer a los juegos casuales tales como Solitario, Sudoku o Scrabble, mientras que los hombres se deciden por los juegos de acción, aventura o deportes.
Pero es en el mundo de las redes sociales en donde se notan las mayores diferencias. Las mujeres pasan 30 por ciento más tiempo en los sitios de redes sociales que los hombres, promediando 5.5 horas al mes, comparado con 4 horas para los hombres. Mientras más edad tiene el grupo, más se acentúa la diferencia.
Las mujeres "están arropando a las redes sociales en una manera que los hombres no lo hacen," reporta comScore. "Lo que es más, el alza de la actividad en las redes sociales ha motivado a las mujeres de todas las edades a participar en una serie de actividades relacionadas en línea, tales como el compartir fotografías, juegos, visualización de videos y mensajería instantánea. Todas estas actividades se han beneficiado como consecuencia de su asociación con los sitios de redes sociales."
comScore concluye que la división actual entre los hombres y las mujeres seguirá volviéndose más pronunciada. Lo que sigue deteniendo a las mujeres es la conectividad, y esa barrera está siendo derribada lentamente con la introducción de la banda ancha en el hogar y por los teléfonos inteligentes portátiles. "Una vez que las mujeres se conectan, se dedican; una vez que se dedican, se arropan; una vez que se arropan, dirigen. Y ése es el futuro."
